Friday, April 15, 2011

Pondering whether the new Adweek will hit its target -- or miss it

For anyone who worked at Adweek during its glory years (which ended, roughly, about four or five years ago), this week has felt odd, like a much-anticipated birth and an inevitable death are happening at the same time.

That's because, come Monday, the new Adweek will launch. And while there have been many "new" Adweeks over the years, this one is the newest of all, because the people running it now represent the biggest change in management the magazine has ever seen. Unless you've been living in a tunnel, I speak of Michael Wolff, who has been the editorial director since the fall, and Richard Beckman, the CEO, who came in when Adweek, and other publications in what was once Nielsen Business Media, like the Hollywood Reporter and Billboard, were bought by a group of investors in late 2009.

The decision that has already made headlines is the closure of Brandweek and Mediaweek, as Adweek, under the new banner "The Voice of Media," will take on the missions of those two publications. (The new vision -- and Wolff's background -- seems to indicate it will take on the mantle more of the latter than the former.)

Though the sentimental part of me doesn't want to see either go away -- I worked at the Adweek Group for most of two decades --  the issue that's far more concerning is the overall editorial direction of what remains.  I've said in this space before that it would have made sense years ago to roll the magazines into one -- partly to save a few trees and money, sure, but also because the lines that separate marketing, media and advertising have been blurring for at least a decade. Today, people who work in those industries need to know each other's business like never before. Additionally, from a practical standpoint, for the last few years, the magazines have shared a lot of content and staff. Publishing one publication, instead of three, is the most practical move imaginable.

The new owners realize this. But  here's where, so far, they are showing signs of significantly missing the mark: by trying to make Adweek part of the New York media industrial complex. That complex is  an obsessive, gossipy place, where mastheads -- to the extent they still exist -- are closely scrutinized, and winners and losers are as closely watched as Anna Wintour during Fashion Week. But it's also got little to do with what the backroom of the media industrial complex is about -- and that's been the target market for these magazines. Here are a few head-scratching stories I've seen in the magazines, and online, over the last few months:

  • The Royals 2.0: A March 7 Brandweek cover story (see above) on how Kate Middleton rebrands the monarchy. Does a brand manager at Procter & Gamble really care? 
  • The Rachel Sterne Papers: A February 6 story about whether New York's new chief digital officer really deserves her job. Unless you're doing business with the city of New York -- and most people in the industry are not -- does this mean anything to you?  
  • Virginia Heffernan Gets a New Job at the Times: A March 31 lead story at Adweek.com about her move to the Opinion pages, to which most people -- even those in the industry -- would respond, "Virgina who?"

This is not a criticism of the stories themselves -- rather of whether they really resonate with the people who traditionally have subscribed to these magazines and visited their Web sites. Some of the content we're accustomed to is still there, but it's often buried in favor of news that's perceived to be sexier to the mostly New York-based media intelligentsia.

With which I'll discuss the hole in my logic you could drive a truck through: that if you are intent on reinventing the magazines, connecting with the existing audience doesn't matter.

True. But what we've seen so far in terms of editorial slant -- and that probably won't change a lot when the new Adweek launches on Monday, even if the packaging does -- is something that stands a good chance of abandoning the core audience in an attempt to attract new readers, who could care less about CPMs, rate cards and who just won the Novartis media account. (Yes, I've made this point before.) But there are loads of publications and blogs that serve those people -- ranging from Gawker to The New York Observer's Media Mob to Romenesko. Even with the plethora of ad, media and marketing blogs, the mechanics of the media and advertising business isn't covered quite as closely.

If I'm right, what you're left with is this: an existing group of readers and subscribers who feel the publications have abandoned them (case in point: the ego-fulfilling guest columns from industry figures have gone by the way side,  I'm told) -- and another market that is served quite well elsewhere -- because people in media love nothing more than to write about themselves.

Not that I envy the task before Wolff and Beckman. It could be there's no answer here, because it's very likely the real problem with Adweek is that it needs to rejuvenate and relaunch itself during a time that's never been so inhospitable to magazines.

Particularly for the people I know who still work there, I hope I'm wrong. And once the thing launches next week, I promise to analyze how much of what I've said here is right and how much is off the mark. (It's school vacation week, so give me a little time.)

With that, many of my former Adweek, Brandweek and Mediaweek colleagues, will watch, and wait, for Monday morning.

(Full disclosure, for those that don't know me well -- I do a lot of work for Mediapost, an Adweek rival. That has nothing to do with the thoughts expressed here.)

51 comments:

magnifictraining said...

Awesome post
This is such a great resource that you are providing and you give it away for free. I love seeing websites that understand the value of providing a quality resource for free. It?s the old what goes around comes around routine. Did you acquired lots of links and I see lots of trackbacks??
Hadoop training

magnifictraining said...

Resources like the one you mentioned here will be very useful to me! I will post a link to this page on my blog. I am sure my visitors will find that very useful.
Microsoft dynamics training

magnifictraining said...


Fantastic article ! You havemade some very astute statements and I appreciate the the effort you have put into your writing. Its clear that you know what you are writing about. I am excited to read more of your sites content.

Latest jobs
Hi

Unknown said...

fulkuri

Unknown said...

Thank you for sharing your unique perspective and message of hope. It is very good to be reminded that language and "knowledge" can dissociate us not only from others but from ourselves. vasectomy NC

aarongrey112 said...

Hi, Nice site thanks for sharing. Would you please consider a guest post with link to my website ? Please email me back. Thanks!

Aaron Grey
aarongrey112 at gmail.com

Maani kamili said...

Hi I read your post very carefully and I think you are right that a well written post should be at least a 100 words and should capture the essence of your blog, book or article.

Digital marketing company in Chennai

Anonymous said...

Cara Menurunkan Trombosit Tinggi
Cara Menurunkan Leukosit Tinggi Pada Anak
Obat Penyakit Kulit Scabies Yang Tersedia Di Apotik

Gulai Ayam Marketing said...

AWESOME THE PROMOTION OF GIRL BEAUTIFUL SALES KLIK HERE

GOOD PRICE AND CHEAP
http://www.gorengayam.co 


PLEASE PRICE DIRECTLY


http://gulaiayammarketing.wikidot.com/ciri-ciri-khas-sisik-ayam-bangkok-yang-memiliki-kwalitas-tin

febyy chantika said...

Selamat Datang
S1288poker.com
Kami menyediakan berbagai permainan yang menarik untuk anda, selama anda bermain kami juga menyediakan berbagai bonus menarik buat anda. Penasaran?
mari klik link di bawah ini :
Situs Judi Online
Bandar Ceme
Ceme Online
Ceme 99
Qiu Ceme
Untuk info lebih lanjut silakan hubungi konta di bawah ini
Contact Person :
WA : 087782869981
BBM - 7AC8D76B

Clipping Path said...


Nice article as well as whole site.Thanks for sharing.

Kyle Walker said...

WINNING303 - JUDI BOLA ONLINE | CASINO ONLINE | SLOT ONLINE | POKER ONLINE TERPERCAYA

BANDAR BOLA ONLINE

BANDAR TOGEL ONLINE

BANDAR SABUNG AYAM ONLINE

BANDAR TOGEL ONLINE

BANDAR BOLA ONLINE TERPERCAYA

* KUNJUNGI SITUS KAMI DI *

www.winning303.com


*NB : MENANG BERAPAPUN, PASTI KAMI BAYAR !!! *

* Melayani LiveChat 7 x 24 Jam Nonstop :
- WA : +6281717177303
- BBM : WINNING303
- LINE : WINNING303*

عوض said...

شركة تنظيف بالاحساء

EvaniaFlo said...

Sekarang Jamannya Main Game Dapat Uang Disini Coba Bermain

Anggastika said...

Liat Jadwal Sabung Ayam Setiap Hari Disini Jadwal S128

sherrysabri said...

شركة تنظيف بالاحساء

شركة تنظيف بالاحساء هي واحدة من الشركات الكبرى في مجال النظافة ويرجع ذلك الأمر إلى ضرورة توفير خدمات التنظيف لمختلف المؤسسات الحكومية والخدمية وكذلك توفر خدماتها للمنازل بمختلف احجامها وأنواعها لذا تهتم شركة تنظيف بالاحساء بالعمل المستمر على تطوير نفسها بشكل كبير في عملية التنظيف كما أنها اتجهت إلى توفير مجموعة كبيرة من العمال القادرين على تقديم أفضل مستويات خدمة التنظيف وبشكل سريع.

شركة تنظيف مجالس بالاحساء
شركة تنظيف كنب بالاحساء
شركة تنظيف شقق بالاحساء
شركة تنظيف سجاد بالاحساء
شركة تنظيف بالاحساء
شركة تنظيف منازل بالاحساء
شركة تنظيف فلل بالاحساء
شركة تنظيف بيوت بالاحساء

sherrysabri said...


تعتبر شركة مكافحة حشرات بالاحساء من أفضل الشركات التي تقدم أكفأ الخدمات لتسهيل عملية التواصل بين الشركة و العميل و الرد على جميع الإستفسارات للعمل على إنتاج الكفاءة العلمية و الخبرة المهنية و الأمانة و الإخلاص في العمل و قد يكون من الصعب التخلص من كافة أنواع الحشرات لكن الطريقة المثلى لمكافحتها هي الحصول على مساعدة مهنية و بشركة متخصصة و رائدة في إدارة عملها بحيث يجري التقني بحثاً دقيقاً جداً للتأكد من وجود الحشرات و أماكن التواجد و يمكن أن يستعمل بعد ذلك مبيدات خاصة أو نظام تجميد سريع للتخلص من شتى الأنواع الطائرة و الزاحفة تواصل معنا الآن .
شركة مكافحة الصراصير بالاحساء
شركة مكافحة النمل الابيض بالاحساء
شركة مكافحة حشرات بالاحساء
شركة مكافحة بق الفراش بالاحساء
شركة مكافحة الفئران بالاحساء

شركة رش مبيدات بالإحساء
شركة تركيب طارد حمام بالاحساء

sherrysabri said...

تقوم شركة تسليك مجاري بالاحساء بخدمات متعددة منها تسليك المجاري بأحدث أجهزة الشفط حيث تفرغ المجاري كي تقوم بتسليكها من خلال كافة الطرق المعتمدة من أكبر الشركات العالمية و يقوم طاقم العمل بتنظيف المجاري من جميع الأوساخ المتراكمة بها من خلال أيدي عمالة محترفة و ذو خبرة فائقة و كفاءة مهنية عالية الجودة و تقوم الشركة بخدمات التخلص من الحشرات المتجمعة حول المجاري بإستخدام مبيدات و مواد فعالة تقضي تماماً على الحشرات و يقوم العمال بتنظيف و تعقيم المجاري للتخلص نهائياً من الأوبئة و الأمراض التي تسببها مياه المجاري تواصل معنا الآن و ستحصل على كافة الخدمات التي تحتاج إليها بأيدي عمالة محترفة و مدربة على أعلى مستوى اتصل بنا فوراً .




شركة تنظيف خزانات بالاحساء
شركة تسليك مجاري بالاحساء

Anonymous said...

outsourcingall.com "Usually I never comment on blogs but your article is so convincing that I never stop myself to say something about it.
This paragraph gives clear idea for the new viewers of blogging, Thanks you. You’re doing a great job Man, Keep it up.
digital marketing training

Kinggambling14 said...

Rajajudi14 Agen Judi Online yang terdapat banyak macam game hanya dengan satu usergame saja:

- Judi bola
- Live casino
- Slots
- Lotre
- Poker
- dan masi banyak lagi

Menawarkan berbagai bonus menarik diantaranya:

- Bonus New Member Sportbook dan Casino 20%
- Bonus Next Deposit 5%
- Bonus Cash Back 5%
- Bonus Turnover Poker 0,5%

Support Bank:
- BCA
- BNI
- BRI
- MANDIRI

segera kunjungi kami di website kami Rajajudi14

David Millar said...


I love all of these pictures. The dress is absolutely stunning!
clipping path service
Photo Retouching Services
Background Removal Service

Pankaj Singh said...

It is really amazing information, visit OGEN Infosystem for the best Web Design Company and SEO Services in Delhi.
SEO Service in Delhi

NobleIVF said...

Nice Blog, thank you so much for sharing this informative blog. Visit Noble IVF for IVF Centre in Aligarh.
IVF Centre in Aligarh

Clipping Path said...





Thank you so much for this great article. Its helped me a lot. Learned too many things from here

PokerMan said...


https://tantepoker.me menyediakan berbagai games menarik:
- POKER
- DOMINO
- CEME
- CEME KELILING
- CAPSA
- SUPER10
- OMAHA

Pradeep Appslure said...

Appslure is Best app development company in mumbai and you can get website development service at a very affordable price.
App development company in mumbai

كيمو نور00201201726286 said...


شركة تسليك مجارى بالرياض
شركة تنظيف مكيفات بالرياض

Anonymous said...

Потрясающе креативныеи еще удивительно точнейшие интернет гадания для познания нашего дня грядущего: это то, с чем вы познакомитесь на страницах нашего сайта. Гадание таро онлайн правдивое является наиболее приятным и действенным инструментом для извлечения нужных знаний из эмпирического поля планеты Земля.

Eric Kye said...

How to Troubleshoot Locast not working

Hey, there. I had recently subscribed to the Locast and activated it via the Locast.org/activate portal. All of a sudden, it was not working correctly. I was frustrated. Then I came through your blog recently regarding how to troubleshoot the Locast not working. I immediately tried the guide step-by-step. And it worked perfectly! I must say that I’m delighted and I’m a great fan of your work. Please do more blogs like these as it might help more people like me. This blog guide works perfectly fine for all the issues with the Locast.org/activate portal. Thanks a ton!

Anonymous said...

Божественно красивые и удивительно правдивые интернет гадания для предречения своего дня грядущего, это исключительно то, что вы увидите на портале гаданий. Правдивые гадания на любовь бесплатно оказывается самым доступным и легким инструментом для извлечения необходимых знаний из ментального поля нашей планеты.

El Awal said...

شركة رش مبيدات بالمجمعة
شركة رش مبيدات بالقوعية
شركة رش مبيدات بضرما
شركة مكافحة حشرات بالطائف
شركة مكافحة حشرات بالدوادمي
شركة مكافحة الفئران بالدمام
شركة رش دفان بابها
شركة رش دفان بعرعر
شركة تنظيف بالرياض

Anonymous said...

uTorrent софт трудится в скрытом режиме и не потребляет главные ресурсы компа. Безответственно тратить средства на покупку лицензии с любимой игрушкой. Всего-то несколько лет назад крутая игра оказывалась как правило в официальных магазинах. Теперь различную игру реально приобрести в сети на специальных сайтах. Особенностью КьюТоррент протоколов представляется шанс бесплатной закачки образов каких угодно размеров. Закачать любимую игру реально в рекордно короткий срок - скорость закачки BitTorrent платформы слишком большая, например тут скачать аркады через торрент. Заоблачные требования игрушки не смогут перепугать нынешних гиков.

Anonymous said...

Компьютерные игры содержат в себе более 20 поджанров. На данном вебсайте хоть кто может без тех или иных трудностей https://games9.ru/load/stehls/. Скачивайте понравившуюся игрушку по жанру, к примеру, игры про монстров. В этом месте выставлены игры с профессиональным русским переводом. Энтузиасты игры выпускают необычные репаки. В действительности все лицензионные игрушки давно разрешено закачать на tracker. Проводите время с пользой - загружайте в один момент игры на передовом сервере Torrent. Видео мир на любого клиента и времяпровождение на тысячи часов. Назойливых рекламных баннеров нет - скачивайте надежно треккером всегда на Games9.ru.

Online Front said...

I use to read the blogs on daily bases, but today i found your blog quite interesting and unique, providing the great information and helpful to all. Keep it up and waiting for your latest updates thanks. We offers multiple services in digital marketing, some of our services are:
Digital marketing Company
SMM Services
PPC Services in Delhi
Website Design & Development Packages
Web Development Packages
Web Development Package
Social Media Management Packages
Social Media Management Services

Anonymous said...

Гадания на рунах онлайн бесплатно, на будущее это вариант рассмотреть грядущие явления всегда завлекал род человеческий. Хиромантия разрешает понять, что человека подстерегает в ближайшем времени. Всякий жаждет просмотреть собственную судьбу и видит определенные виды предсказания судьбы гораздо больше достоверными.

Anonymous said...

Материалы для коммунальной сферы по самым доступным ценам. Компания СнабТоп.ру даст возможность потребителям закупить здесь контейнер для мусора 1 1 металлический по особенно приемлемой цене от производителя. Множественные жилищные фирмы встречаются с вопросом поставок различных баков.

Anonymous said...

Керамическая крошка, как стартовый компонент, не подвергается плавлению. В период пожара axima плитка белая не выделяет нежелательных веществ. Серьезная стойкость гарантирует износостойкость покрытия на года.

Anonymous said...

Взять микрозайм без процентов – это гарантированный вариант взять бабки в минимальный промежуток времени. Интерактивный агрегатор выбора микрофинансовых услуг позволяет приобрести необходимый счет. Заполучить требуемую сумму на карточный счет более чем элементарно.

Anonymous said...

Казино икс доступное зеркало сегодня – воспользуйтесь главными преимуществами проверенной игровой площадки, заколачивайте реальные деньги. Виртуальные казино всегда привлекали людей. В настоящее время кто-либо может испытать фарт на сайте Казино X.

Anonymous said...

Техническая служба в любое время придет на помощь и быстро порешает самую сложную проблему. Имейте в виду, что игровые автоматы казино х россия ни за что не потребует денежных средств за осуществление процедуры верификации клиентов. Посмотреть истинность игрового сервиса реально на основной странице casino-x-oficialniy-sayt.com.

Anonymous said...

Регистрация на сайте азартных играх FrankCasino не отнимает много времени. Присоединяйтесь к игральной площадке и получайте отличные вознаграждения в своей учетке. Сделайте рациональный выбор – франк мобильная ваш вариант на выигрыш! В казино FrankCasino вы сможете без проблем увидеть кнопку авторизации на центральной странице платформы.

Anonymous said...

Необходимо уделить особый интерес подбору наиболее надежного игрального сайта. Исключительно на ресурсе джойказино промокод бездепозитный вы сможете получить серьезные деньги. На сегодняшний день реализованы десятки веб-казино на живые денежки.

Anonymous said...

Керамику возможно применять в помещениях заведений общепита, в школах и детских садиках. Экологичный материал, вполне безопасен для проживающих. Керамику grespania ceramica создают в общем из натуральных веществ.

Anonymous said...

Кальмары по преимущественно хорошей цене в столичном регионе только на портале «Красный жемчуг»!. Посетители конечно останутся в плюсе – наилучшее качество продукции гарантировано. Самая низкая стоимость в Москве именно на нашем портале http://stellagi-polki.ru/communication/forum/user/3481/ – теперь не нужно платить больше или закупать низкокачественный товар.

Unknown said...

تعتبر شركة الدرع المثالي من افضل شركات الخدمات فى المملكة العربية السعودية وتقدم العديد من الخدمات مثل شركة تعقيم بالرياض بالاضافة الى شركة تعقيم بجدة و شركة تعقيم بالدمام و شركة تعقيم بالقصيم بفضل جودة الخدمات التى تقدمها الشركة دائما تحصل على تقيم اعلى مما جعلها من اكثر الشركات ثقة لعملائها

Unknown said...

لذلك الشركة تقدم خدمات اخرى مثل شركة رش مبيدات بالرياض و شركة رش مبيدات بالقصيم و شركة رش مبيدات بالدمام و شركة رش مبيدات بجدة كل هذه الخدمات تحتاج الى فريق عمل على اعلى مستوى لذلك هى تمتلك افضل فريق عمل وتقدوم الشركة ايضا خدمة شركة مكافحة حشرات بالرياض وايضا شركة مكافحة حشرات بالدمام و شركة مكافحة حشرات بالقصيم و شركة مكافحة حشرات بجدة بالاضافة الى خدمة اخرى وهى شركة غسيل سيارات متنقل بالبخار

Anonymous said...

Номенклатура воздействий, направленных на предположение линии жизни, называется хиромантия. Гадание на любовника на картах - это проверенный способ прогнозировать будущее с применением всяких вещей и приемов. Мистические силы и всевозможные условности ворожбы учеными не подтверждены, впрочем многие люди доверяют такому. Возникновение Таро покрыто завесой тайны, ибо достоверно никто не ведает, почему они возникли. Старые карты сопровождали человечество в период основной истории. Принято считать, что карты Таро сперва сформировались ещё у истоков цивилизации - Египте.

Anonymous said...

http://acupuncture.org.ru/forum/user/1019-ocaqisaz

Anonymous said...

Поставка видеопроекторов осуществляет в любом направлении, а отправление проходит во время подачи заявки подтверждения заказа. Выбирайте понравившуюся марку видеопроектора в магазине https://www.projector24.ru/proektory/dlp-dlya-domashnego-kinoteatra/. Для высококачественной установки проекционного устройства на место проведения монтажа выдвигается профессионал для оформления замеров.

Aiko said...

PUAS4D-Situs Slot Online Dengan Uang Asli
PUAS4D-Bonus New Member 50%
PUAS4D-Situs Togel ID PRO
PUAS4D-Situs Live Casino ID PRO
PUAS4D-Daftar ID PRO Terpuaskan
PUAS4D-Agent Togel Hongkong
PUAS4D-Agent Togel Singapura
PUAS4D-Agent Togel Sidney
PUAS4D-Agent Togel Malaysia
PUAS4D-Agent Togel Macau

jeslynwang said...

Nagaqq Yang Merupakan Agen Bandarq terbaik , Domino 99, Dan Bandar Poker Online Terpercaya di asia hadir untuk anda semua dengan permainan permainan menarik dan bonus menarik untuk anda semua

Bonus yang diberikan NagaQQ :
* Bonus rollingan 0.5%,setiap senin di bagikannya
* Bonus Refferal 10% + 10%,seumur hidup
* Bonus Jackpot, yang dapat anda dapatkan dengan mudah
* Minimal Depo 15.000
* Minimal WD 20.000
* Deposit via Pulsa TELKOMSEL
* 6 JENIS BANK ( BCA , BNI, BRI , MANDIRI , CIMB , DANAMON )

Memegang Gelar atau title sebagai AGEN POKER ONLINE Terbaik di masanya

11 Games Yang di Hadirkan NagaQQ :
* Poker Online
* BandarQ
* Domino99
* Bandar Poker
* Bandar66
* Sakong
* Capsa Susun
* AduQ
* Perang Bacarrat
* Perang Dadu
* BD QQ (New Game)


Info Lebih lanjut Kunjungi :
Website : NAGAQQ
Facebook : NagaQQ official
WHATSAPP : +62 87833350051
Line : Cs_nagaQQ
TELEGRAM :+855967014811